7 facteurs d'attractivité

du marché français

7^e puissance économique mondiale (PIB nominal), la France présente une économie attractive pour les investisseurs étrangers. Depuis 2019, la France a conservé la première place en Europe pour le nombre de projets d’investissements étrangers ; en 2024 encore, la France a accueilli 1 025 projets, devant le Royaume-Uni (853) et l’Allemagne (608)*

Elle bénéficie en partie des incertitudes autour du Brexit mais surtout des conséquences de réformes structurelles pour améliorer sa compétitivité économique.

En 2020, 32 % des dirigeants percevaient une amélioration de l’attractivité de la France (50 % stable). Le sondage de mars 2025, 49% des dirigeants d’entreprises à capitaux étrangers estimaient que l’attractivité de la France était en amélioration. Pour 28%, elle restait stable, malgré le contexte géopolitique.

En 2023, 17 500 entreprises sous contrôle étranger emploient 2,2 millions de personnes en France. Cela représente 13 % des effectifs. Réalisant près de 35 % des exportations françaises

Non seulement le marché français est le 2^e marché d’Europe, avec environ 68,6 millions d’habitants (au 1ᵉʳ janvier 2025). Mais, en plus, du fait de sa situation géographique, la France est une destination de choix pour accéder aux marchés de la zone EMEA.

*Source : Baromètre EY 2025

L’attractivité française réside aussi dans la qualité de sa formation et le niveau de compétence et de fiabilité de la main-d’œuvre nationale.

Les salariés français figurent parmi les plus productifs au monde. La France figure toujours 9^e mondial pour la productivité horaire devant le Royaume-Uni (qui se classe 11^e). Selon une enquête Kantar Public / Business France, 86 % des dirigeants d’entreprises étrangères en France jugent la formation et la qualification de la main-d’œuvre française attractives.

Cette attractivité s’explique par la qualité et la variété de l’offre de formation. En 2025, la France compte 25 formations classées parmi les 100 meilleurs masters in management au monde (classement Financial Times). En 2024, la France compte environ 1,2 million d’ingénieurs et scientifiques, dont plus d’un million en activité.

En 2023, on compte environ 513 000 personnes en équivalent temps plein (ETP) en R&D en France, dont environ 312 000 dans le secteur privé et 201 500 dans le public. Cela correspond à environ 12 chercheurs pour 1 000 actifs, plaçant la France 6^e pays le plus intensif en recherche. Le CNRS figure toujours parmi les tous premiers organismes de recherche au monde (classé 2^e des organismes gouvernementaux en nombre de publications scientifiques, derrière l’Académie chinoise des sciences)

La France est un poids lourd dans le secteur industriel.

En 2021, l’industrie française regroupait environ 274 200 entreprises (y compris environ 96 200 microentreprises). Parmi ces entreprises, on trouve quelques leaders mondiaux comme Danone, Airbus, Orange, Total, Sanofi… mais aussi un tissu très dense de PME qui contribuent activement à la compétitivité industrielle française.

En 2023, l’industrie emploie environ 3,4 millions de salariés en France, ce qui représente 12 % de l’emploi total. En 2023, le premier employeur industriel en France est l’agroalimentaire avec 666 000 salariés, suivi de la fabrication de produits informatiques, électroniques et optiques avec 439 500 puis la métallurgie arrive juste après avec 360 400 salariés.

L’industrie française possède un poids économique conséquent. L’industrie française représente environ 13,5 % de la valeur ajoutée du secteur marchand (en 2020), dont 10 % pour la seule industrie manufacturière. En 2023, les entreprises industrielles françaises restent fortement tournées vers l’export : par exemple, les grandes entreprises industrielles réalisent en moyenne 47 % de leur chiffre d’affaires à l’export, et les ETI environ 34 %.

Grâce au savoir-faire industriel de sa main d’œuvre et à des coûts horaires compétitifs, l’industrie française est particulièrement attractive. La France s’affirme toujours comme la première destination en Europe pour les investissements industriels étrangers : en 2024, elle a attiré 415 projets industriels, soit plus du quart des projets manufacturiers en Europe, devant la Turquie (227) et le Royaume-Uni (183).

Le made in France est un gage de qualité et de compétitivité aussi bien sur le marché français qu’à l’export. D’après un sondage Ifop de 2018, 74 % des Français se déclarent prêts à payer plus cher pour des produits « Made in France », signe qu’ils y associent une qualité supérieure.

Démarche gratuite, la mention made in France atteste des efforts d’une entreprise en matière de :

• Traçabilité des produits
• Maintien de l’emploi local et des savoir-faire territoriaux
• Recours à un écosystème de sous-traitants locaux

Depuis 2020, l’État français a lancé un plan de relance visant la réindustrialisation : par exemple, la production de 25 médicaments essentiels a été relocalisée ou renforcée en France depuis la crise sanitaire.

Par ailleurs, le made in France est aussi un critère de compétitivité à l’exportation. Sur les produits de luxe ou encore sur l’agro-alimentaire, le savoir-faire français est mondialement reconnu.

Selon le “Made-In-Country Index” (Statista) de 2017, la marque « Made in France » figurait parmi les 10 labels nationaux les mieux perçus au monde (score 81/100, 9^e position).

« La mention Fabriqué en France est pour nous un avantage indéniable. Sur le marché français, c’est évident. Pour le marché asiatique, et pour toute l’Asie puisqu’on livre 30 % de notre production en Asie, le fait de fabriquer une crème glacée de luxe, fabriquée en France, rehausse cette image de produit qualitatif. C’est clairement un avantage pour le développement de notre marché en Asie. »
David Caron, Directeur de l’usine Häagen-Dazs d’Arras.